Google – это система контекстной и медийной рекламы указанной поисковой системы, получившая название AdWords. Объявления рекламодателей демонстрируются на партнерских сайтах, а также сервисах Google (YouTube, Gmail и др.).

Подразумевает под собой какую-то особую характеристику бренда или продукта, которая преподносится как преимущество или дополнительная выгода для клиента. Используется УТП маркетологами при проработке рекламной кампании – часто она строится именно на этой особенности, чтобы выделить компанию среди себе подобных на рынке.

UTM-метки (Urchin Tracking Module) – это параметры, которые крепятся к URL целевой страницы в целях получения подробной информации об источнике перехода и характеристиках трафика. UTM-метки позволяют узнать, с какой площадки, по какому объявлению, по какой ключевой фразе был сделан клик. Это помогает выявить наиболее эффективные объявления/ключи, увидеть площадки, с которых поступает больше всего трафика, и т. д.

Инструмент аналитики от поисковой системы, позволяющий отслеживать поведение пользователей на сайте.

Инструмент для автоматического управления ставками в контекстной рекламе на основе установленных условий: удержания определенной позиции, ограничения цены за клик в заданных пределах, максимизации трафика, получения переходов по минимальной стоимости и т. д.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по интернету (или по сайту). Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Рекламный прием коммуникации с целевой аудиторией, при котором реклама конкретного продукта повторно направляется заинтересованному пользователю.