Реклама для поиска и в Рекламной сети Яндекса запущена в отдельных кампаниях

Реклама на Поиске и в РСЯ нацеливается на разные сегменты аудитории. Отсюда различия в стратегии работы: в поисковых объявлениях важно точно ответить на запрос и привести пользователя на релевантную посадочную страницу, в РСЯ — привлечь внимание человека и получить его лид для дальнейшего прогрева.

Указаны лимиты, бюджета хватает на непрерывный показ рекламы во всех кампаниях

Нейминг
Правильно выбранный и сформированный нейминг облегчает работу всем, кто работает с аккаунтом.

Выставление дневных и месячных бюджетов

Дневные бюджеты контролируют расход отдельных кампаний. Частая ошибка  — забыть о лимитах. Так дневной, недельный или месячный бюджет может утечь за часы. Важно, соблюсти их равномерное расходование и не допускать остановки в середине дня — так мы теряем показы и клики.

В кампании указан номер счетчика Яндекс Метрики, установленный на рекламируемом сайте

Без Метрики и настроенных в ней целей оптимизация кампаний и автостратегии не будут работать, а вы не сможете полноценно анализировать эффективность рекламы и запускать эксперименты.

Настройки стратегии выставлены корректно

Для стратегии «Оптимизация конверсий» 
указана цель, по которой приходит более 10 конверсий за 7 дней.

Для стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией»
заданы ключевые цели.

Для стратегии «Оптимизация кликов по недельному бюджету» 
указана максимальная цена клика.

Работа с временным таргетингом

В нерабочее время практически нет смысла выставлять объявления, так как пользователь до вас элементарно не дозвонится. В этом случае надо выставить таргетинг только на рабочие часы или, как вариант, создать форму для обратного звонка, если в данный момент вы недоступны для связи.

Информация из Яндекс Бизнеса или виртуальной визитки отображается в объявлениях

Контакты делают объявления более заметными и сокращают пользовательский путь: потенциальный клиент может позвонить вам, не переходя на сайт. Кроме того, они с первого взгляда дают понимание, где и в каком режиме вы работаете. Это помогает избежать нецелевых кликов.

Добавлены минус-фразы, которые ограничивают показ рекламы по нерелевантным запросам в поиске

Минус-слова позволяют ограничить показ рекламы пользователям, которые не могут стать вашими клиентами. Добавляя минус-слова в кампанию, вы сокращаете долю нецелевого трафика и расход бюджета при оплате за клики, а также повышаете эффективность работы конверсионной стратегии.

Включена опция остановки рекламы при неработающем сайте

Здесь комментарии излишни: каждый клик с переходом на недействующий сайт — это потеря денег и клиента.

Расширенный географический таргетинг включен, только если он действительно нужен

Если целевая аудитория может находиться за пределами целевого региона, но запускать рекламу на всю Россию нецелесообразно, расширенный геотаргетинг может быть вам полезен.

Заблокированы показы во внешних сетях и мобильных приложениях

Реклама в мобильных приложениях эффективна при продвижении приложений и игр. В остальных случаях показы в них лучше отключать. Добавьте в минус-площадки внешние сети: AdsNative, BidSwitch, Inner-active, MobFox, Smaato, MoPub. Адреса мобильных приложений начинаются со слов «com.» или «ru.» Например: ru.avito.app или com.avito.android.

Отключено автоматическое применение рекомендаций

Директ может без вашего участия вносить изменения в кампании на основе собственных рекомендаций. Например, добавлять в объявления элементы, расширять таргетинг, менять цели кампании в настройках стратегии.

Указан корректный регион показа рекламы

В одну кампанию можно добавить одинаковые группы объявлений с разным геотаргетингом, если нужно показывать разные объявления в разных регионах.

В поисковых кампаниях

Отключен автотаргетинг
Запускать кампанию лучше по ключевым фразам, а автоматизацию подключать через один—два месяца — после того, как исключите нецелевые поисковые запросы с помощью минус-слов. Тогда автотаргетинг может дать хорошие результаты.
Кроме того, для поисковых кампаний можно указать категории запросов: целевые, альтернативные и так далее.

Добавлен список точных ключевых фраз, схожих между собой и релевантных объявлениям в группе, которые ведут на одну посадочную страницу
Это позволяет повысить качество объявлений, снизить цену клика и стоимость конверсии.

В кампаниях для РСЯ

Автотаргетинг включен для разделения статистики по фразовому и безфразному таргетингам
В РСЯ автотаргетинг работает, даже если эта опция отключена: алгоритм начинает показы по ключевым фразам, а потом автоматически ищет пользователей, которые могут совершить конверсию, в том числе на безфразной основе. Включить автотаргетинг стоит, чтобы потом проанализировать эффективность работы ключевиков и других таргетингов.

Добавлен список базовых ключевых фраз, которые охватывают один сегмент целевой аудитории и продвигают один продукт
Кампания для РСЯ не должна повторять структуру поисковой. Низкочастотники здесь не нужны — хватит верхнеуровневых охватных фраз из 2-4 слов.

Релевантная ссылка на сайт с UTM - метками

UTM-метки — специальные параметры (теги или переменные), которые сообщают счётчику веб-аналитики подробные сведения об источнике трафика. Они добавляются к ссылке на сайт, их легко увидеть в адресной строке браузера после перехода. Встречаются в большинстве промопостов, рекламных объявлений, гостевых статей, рассылок, так как помогают интернет-маркетологу детально оценить эффективность размещения.

Заголовок и текст

Правильно составленные заголовок и текст привлекают пользователей. Расскажите в них о преимуществах, добавьте призыв к действию, используйте ключевые фразы.

Изображение

Загрузка изображений в разных форматах

Кнопка

Повысьте эффективность объявления в Рекламной сети Яндекса за счёт подходящего призыва к действию и ссылки на кнопке.

Уточнения

Короткие тексты для описания преимуществ товара или услуги в объявлениях на Поиске и в Рекламной сети.

Быстрые ссылки с UTM - метками

Релевантная ссылка на сайт с UTM - метками
UTM-метки — специальные параметры (теги или переменные), которые сообщают счётчику веб-аналитики подробные сведения об источнике трафика. Они добавляются к ссылке на сайт, их легко увидеть в адресной строке браузера после перехода. Встречаются в большинстве промопостов, рекламных объявлений, гостевых статей, рассылок, так как помогают интернет-маркетологу детально оценить эффективность размещения.

Указана отображаемая ссылка

Заголовок, дополнительный заголовок и текст
Правильно составленные заголовок и текст привлекают пользователей. Расскажите в них о преимуществах, добавьте призыв к действию, используйте ключевые фразы.

Уточнения
Короткие тексты для описания преимуществ товара или услуги в объявлениях на Поиске и в Рекламной сети.

Быстрые ссылки с UTM - метками и описанием